天景东北松花江大米
全案 品牌策略＋品牌创意＋策划、活动执行

东北大米全国闻名，大米的品牌多如牛毛，林林总总。较有影响力的是黑龙江五常大米，辽宁的盘锦大米，吉林大米影响力较弱，市场得不到认可，（根据我们的考察到的情况，距离五常最近的吉林长春区域，也都在种植稻花香大米，很多五常当地的品牌也都是从这些区域采购，大米的品质与口感不输于五常稻花香大米，基于历史的原因，大部人的认知都是五常稻花香品质最好。）五常稻花香这个品类，卖稻花香商家全国到处都是；真真假假、鱼目混杂，市场比较的混乱。其它的品类也是比较混乱。身居吉林长春天景公司想在这种情况下，建立一个新的大米品牌难度可象而知，公司面临着无形而巨大的压力————没有地域优势，没有时间空间优势。

我们团队逆流而进，付出大半年的时间，一套崭新的品牌策略及品牌形象孕育而出。
策略：地域没有优势，我们智造优势，东北好大米的中心产地， “东北好大米，天景在中心” ——打造中心产区概念。
视觉：色彩，大自然的色彩，黄、绿、金；图形，再现中心的底图，体现中心概念。
结构：大米袋装，开窗进行创新。（圆形地图，预示刚刚升起的太阳；绿色的色块，比喻肥沃的黑土大地）
风格：传统图形元素与现代图形元素相结合，简洁大方、不出奇、生动、直观、表达地域性，体现品牌价值感。
包装：创新增加礼品装（利用现有的塑料透明瓶装），增强消费者的感官效果，促进销售。

销售试验投放：地点，湖南长沙；时间，是2016年12月份；销售效果，产品热卖、脱销。市场反响极好！为天景企业进军大米品牌，打好了第一抢。